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Pinkwashing : Marketing et engagement sont-ils compatibles ?

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Pinkwashing : Marketing et engagement sont-ils compatibles ?

Nombreuses sont les entreprises à surfer sur la vague arc-en-ciel. Avec des jeunes de plus en plus engagés en faveur de l’inclusion, les marques n’hésitent plus à s’afficher LGBTQI + friendly à grands coups de campagnes marketing. Véritable engagement ou simple affichage ? A l’occasion du webinaire TÊTU Connect, diffusé en ligne le 16 décembre 2021, Amélie Watelet, Directrice des Ressources Humaines d’AXA France et Geoffroy Seghetti, VP marketing et communication, Western Europe chez Mastercard ont partagé leurs expériences.

Par Chloé Consigny

Si les marques aiment s’afficher en faveur de la diversité, rares sont celles qui font le choix de mettre en scène des représentations autres qu’hétéro-normées dans leurs campagnes publicitaires. En 2021 cependant, une marque a choisi de communiquer différemment. Il s’agit du spécialiste des solutions de paiement Mastercard, qui, dans un spot publicitaire de 80 secondes, s’adresse directement aux LGBTQI + et termine avec la signature #AcceptanceMatters. La campagne dévoile la fonctionnalité « True Name », qui permet désormais à chacune et chacun de choisir le nom qu’il ou elle souhaite voir apparaitre sur sa carte bancaire. Le...

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